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L'incroyable vie du patron de Spotify, "l'homme le plus important de la musique"


Alors que le site de streaming vient d'atteindre les 30 millions d'abonnés payants, retour sur 10 événements marquants de la vie de son créateur Daniel Ek, qui a 33 ans pèse déjà 400 millions de dollars.



"L'homme le plus important de la musique". C'est ainsi que le magazine Forbes décrivait en 2012 Daniel Ek dans un long portrait consacré au jeune créateur de Spotify. Un qualificatif qui, quatre ans plus tard, lui sied toujours parfaitement. Alors que le streaming représente désormais la première source de revenus des artistes aux Etats-Unis, Spotify reste de loin la première plateforme au monde. Le site suédois qui vient d'atteindre les 30 millions d'abonnés payant se paie même le luxe de contenir le rouleau compresseur Apple (11 millions d'inscrits sur Apple Music). Un succès dû à son fondateur, entrepreneur dès son plus jeune âge, qui à 33 ans est à la tête d'une fortune estimée à 400 millions de dollars.

Retour sur les événements clés de la carrière de Daniel Ek.




Son premier ordinateur à 5 ans

Une guitare et un ordinateur (un Commodore VIC-20). Voilà les cadeaux que Daniel Ek reçoit à 5 ans et qui seront décisifs pour l'avenir du jeune Suédois. Il apprend rapidement à jouer de la guitare, à coder et regarde en boucle les clips sur MTV. Avec Spotify il mêlera ses deux passions: musique et informatique.

Sa première entreprise à 14 ans

A 13 ans, Ek commence à créer ses premiers sites internet. Sa réputation fait le tour du lycée et les demandes d'entreprises qui désirent avoir leur site commencent à affluer. Il n'a que 14 ans lorsqu'il crée son entreprise de création de sites en 1997. Son idée: casser les prix. Alors que ses concurrents facturent 50.000 euros le site, lui ne demande que 5.000 pour faire de gros volume. Le succès est considérable et il gagne jusqu'à 15.000 euros par mois. Mais à 16 ans, il rêve de travailler dans cette nouvelle start-up américaine dont on parle: un certain Google.

Ses 8 semaines d'étude au Royal Institute of Technology

Econduit par un recruteur de Google qui lui conseille de faire des études, il crée son propre moteur de recherche, le revend à une société suédoise et s'inscrit au prestigieux KTH Royal Institute of Technology à Stockholm. Ecole dont il claque la porte 8 semaines plus tard, trouvant les cours trop théoriques.

Sa Ferrari de flambeur achetée à 23 ans

A Stockholm, une agence de pub sur Internet, Tradedoubler, fait appel à lui pour développer un programme pour gérer ses clients en ligne. A 23 ans, l empoche donc 2 millions de dollars, se paie un 3 pièces dans Stockholm et une Ferrari Modena rouge cerise.

Son hiver de dépression en pleine forêt

Mais la vie de jeune jet-setter de l'internet le déprime et à 24 ans Ek vend sa Ferrari et son appart pour s'installer dans une cabane dans les bois près de chez ses parents. Il passe l'hiver 2006 en dépression à jouer de la guitare et à s'interroger sur son avenir.

Sa recontre décisive avec Martin Lorentzon

De passage à Stockholm, il tombe sur Martin Lorentzon, le patron de Tradedoubler qui lui avait acheté son logiciel deux ans plutôt. Et lui non plus n'aime pas ce qu'il fait et cherche un nouveau projet. Les deux s'enferment des semaines durant chez Lorentzon, regardent des films de gangsters (La Parrain surtout), écoutent de la musique sur ITunes. Quand soudain ils ont l'idée d'un ITunes où tous les morceaux seraient accessibles sans téléchargement: Spotify est né.

Toutes ses économies y passent

Si le logiciel est une formalité pour Ek et son équipe d'ingénieurs, il en va autrement des droits pour des catalogues musicaux. Pour convaincre les investisseurs, il leur faut du contenu mais pour ça il faut commencer à acheter des droits aux maisons de disques. Lorentzon qui a revendu sa société met 2 millions sur la table et Ek vide son compte en banque, il n'a plus rien en 2008 lorsque le site est lancé.


La guerre avec Taylor Swift

Alors que Spotify s'est lancé avec succès aux Etats-Unis en 2011 et s'impose comme le leader mondial du streaming, l'artiste du moment Taylor Swift refuse que son nouvel album 1989 figure sur le site. Spotify ne rémunère pas assez les artistes juge la chanteuse de 25 ans. Ek qui ne veut pas céder à ses exigences (elle veut que son album ne soit accessible qu'aux abonnés payants) se fend d'une lettre ouverte:

"Elle a vendu plus de 1,2 million de copies de "1989" aux Etats-Unis la première semaine, et c’est super. Nous espérons qu’elle en vendra bien plus encore parce que c’est une artiste exceptionnelle qui fait de la super musique. Avant, de nombreux artistes vendaient des millions d’albums chaque année. Cela n’arrive plus aujourd’hui, les habitudes d’écoute des gens ont changé - et ils ne vont pas revenir en arrière. "


Ek qui voulait sauver la musique se retrouve dans la peau du méchant qui l'exploite. Et il n'aime pas ça du tout.


Son tweet de réponse à Apple Music

Apple va-t-il faire chuter Spotify? Alors que la firme de Tim Cook lance enfin son site de streaming, tous les regards sont tournés vers le site suédois. Comment Spotify va résister au rouleau compresseur Apple? Daniel Ek se contente d'un tweet suite à la conférence d'Apple: "Oh ok." Une façon de dire qu'il n'a pas peur? En tout cas, depuis le lancement de l'américain, Spotify a gagné 50% d'abonnés supplémentaires (30 millions). "L'homme le plus important de la musique" n'a pas usurpé son surnom...

Par Frédéric Bianchi

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Lundi 28 Mars 2016
LVDPS.INFO


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